커피의 본고장 이탈리아에서도 연착륙한 현지화의 대가 카지노 찰리도 통하지 않는 나라가 있습니다. 대표적인 나라가 베트남, 호주, 인도입니다. 그 국가나 도시의 랜드마크가 될 매장을 만들고 집과 직장이 아닌 '제3의 공간 경험'을 판매하는 성공방정식이 통하지 않은 것이죠. 그 이유는 무엇일까요?
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